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怪才CEO 成功就要离经叛道

《环球人物》 2007年12月07日17:48 阅:次

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提起首席执行官（CEO），你也许会立刻联想起在董事会上运筹帷幄、在商场上叱咤风云的商业巨子。但你也许想象不到，他们当中也有整天穿着内裤在公司里晃来晃去，或者下班后在自己家里挖地道的“超级怪胎”。

　日前，美国《商业周刊》的编辑们就评出了15大“另类CEO”——“首席怪才官”，让我们看到大老板们不同凡人的另一面。虽然他们搞怪的手法各不相同，但有一点是一样的——无视现有的规矩，固执地按照自己的方式惊世骇俗地生活着。

　为工作“疯疯颠颠”

　在个人电脑普及以前，科学家最钟情的是超级计算机。在这一领域，美国人西摩•克雷（1925-1996）被尊称为“超级电脑之父”。他创办了“克雷研究公司”，其产品曾一度占据超级计算机市场70%的份额。克雷堪称设计奇才。工作之余他喜欢自己设计建造帆船，有一次他将辛辛苦苦建造的帆船一把火烧掉，为的是“保持旺盛的创造力，设计新船”。

　在开发超级计算机时，克雷经常陷入设计瓶颈，百思不得其解。这时他就会在自家屋下挖起地道来，往往是挖着挖着就茅塞顿开，找到灵感。作为技术型管理者，他极其憎恶公司里的繁文缛节。一次老板要求他为公司制定五年计划，没想到他交回的计划书只有寥寥数语：“五年计划——建造世界上运算速度最快的计算机；一年计划——完成上述计划的五分之一。”老板看后，哭笑不得。

　如果说克雷的怪是真性情的流露，那么英国维珍集团老板理查德•布兰森的惊人之举则有鲜明的作秀味道。他曾穿着三角短裤拍维珍饮料的广告，与20个近乎裸体的模特儿在伦敦街头为维珍手机促销；他还骑着一头白象到印度国会演讲，希望说服新德里向维珍航空公司开放市场；在“维珍新娘”婚纱店的开业典礼上，这位年过半百的老顽童又穿上雪白的婚纱反串新娘，再一次制造了轰动效果。

　谈到为工作“献身”，还有一位不能不提的怪才老板，美国服装（American Apparel）的创始人兼首席执行官多夫•恰尼。从2003年开设第一家店铺至今，他的品牌逐渐成为最受欢迎的美国十大服装品牌之一，其分店分布在150个国家。公司的迅速发展与恰尼离经叛道的营销方式密不可分。它的T恤上没有商标，100%纯棉，鲜明的单色调，性感的设计。为了这个目标他不惜身体力行。

　公司创建初期，恰尼频频光顾脱衣舞俱乐部，“因为那里各种身材的姑娘都有，我可以为公司生产的T恤确定最理想的型号”。他还为公司生产的内衣“代言”，经常只穿内裤在办公室里工作，他甚至让人把自己的这种工作状态拍成录像放在公司网站上。“我经常脱掉裤子来展示我们的新产品，我不过是产品的模特而已。”

　和竞争对手单挑

　许多“首席怪才官”还有一个共性，那就是在竞争对手面前从不假惺惺地装绅士，而是亮出一副角斗士的架势，恨不得将对手一口吃掉。

　Salesforce是一家在线租赁软件公司，它提供一种新型的软件服务，用户无须花费高额资金购买自己的服务器，而只要按需求“租”用相应的功能模块。这种模式对管理软件巨头Siebel构成了巨大挑战。但Salesforce的首席执行官马克•贝尼奥夫还觉得不过瘾，他干脆让员工打着“软件终结者”的标语到Siebel公司门口挑衅，宣传效果由此轰动。

　还有世界最大的天然食品制造商Whole Foods，其创始人兼首席执行官约翰•麦基也是个“不走寻常路”的老板。2003年在一次股东大会上，一位动物权益保护者批评Whole Foods加工大量肉类食品，导致许多动物被宰杀。麦基愤然离席，董事会的所有成员也都跟着退出了会场。没想到他转过头对大伙儿说自己不过是去趟厕所，着实把诸位董事“忽悠”了一回。

　麦基一直想把另一家天然食品制造商收归旗下，但迟迟没有得手。一次他与这家公司的首席执行官相遇，当着许多人的面，他就向后者发威：“你等着，我迟早要灭了你！”最近这起并购案进入关键阶段，法院在进行反垄断调查时又有新发现：过去8年来，麦基一直以化名在雅虎的一个股市论坛上发表言论，对Whole Foods大加推崇，同时对竞争对手进行打压。这一手法虽然不够光明磊落，但也能看出麦基势不两立的决心。

　要论真有胆量与对手一对一单挑的，还要数有线新闻网（CNN）的创始人泰德•特纳。CNN在海湾战争中声名鹊起，成为24小时电视新闻的代名词。但它逐渐受到了新闻集团旗下的福克斯电视台的挑战。CNN 在国际上稳坐头把交椅，福克斯电视台却在美国国内后来居上，雄霸天下。这让特纳十分恼火。1997年6月，58岁的特纳向福克斯的后台老板、新闻集团66岁的主席默多克下了战书，约后者在拉斯维加斯一个拳击场决一雌雄，失败者必须离开美国市场。遗憾的是，默多克没有接受这个比自己小8岁的“愣头青”的叫板，否则人们将看到两个亿万富翁“大打出手”的精彩场面。

　对员工非友即敌

　如果说有的老板能为员工出生入死，你会相信吗？他就是罗斯•佩罗。许多人第一次听到这个名字还是1992年他以独立候选人身份参加美国大选。他创办了电子数据系统公司，身价数十亿美元。当年他参加竞选的主题曲是一首名为《疯狂》的歌曲，这首歌完全可以代表他的办事风格。

　1979年，伊朗政府扣押了他公司的两名员工，结果佩罗请退役的美军特种部队上校出山，组织了一个救援小分队，他亲自参加并进入伊朗监狱，将两位员工营救出来。其过程惊心动魄，日后成为小说《鹰之翼》的蓝本。但这样一个“爱兵如子”的领导者竟然也有小心眼儿，每当手下的优秀员工跳槽时，他就火冒三丈，让人将他们的名字从公司的各种奖励或名誉牌上抹掉。

　甲骨文公司首席执行官拉里•埃利森对员工也有这种“顺我者昌，逆我者亡”的霸道作风。他手下的一位高级副手曾形容说：“为埃利森工作就像骑着老虎，不管路程如何危险，你必须紧贴虎背；如果你掉下来，老虎会把你吃掉。他眼中只有两种人──不是朋友就是敌人。”

　与员工关系最为亲密的当数“美国服装”的老板恰尼，不过这种关系有些出格。先后有4名女雇员指控他对她们进行性骚扰。2004年他在接受一份女性杂志采访时坦率地表示，曾经与下属在双方自愿的基础上发生性关系。他还为自己的行为辩解说：“我没有说我想和公司的所有姑娘上床。但如果我在工作时坠入情网，那也是一件美丽而性感的事情。”

　在“首席怪才官”的名单里，唯一一位女性是玫琳凯•艾施（1918-2003），玫琳凯化妆品公司的创始人。她45岁创业，以5000美元起家，最终将玫琳凯打造成一个年销售额超过25亿美元的“美丽帝国”。玫琳凯对粉色情有独钟，她曾在达拉斯建了一座1.9万平方英尺的粉红色豪宅，完全是仿照好莱坞早期明星利珀里丝的房子建造的。她摆出优厚条件对待员工——顶级销售人员可以得到特别定制的奖品——粉红色的凯迪拉克轿车。

　个人生活怪癖多

　让人们奇怪的是，首席执行官们的生活喜好也与常人不同。

　Whole Foods的麦基喜欢养鸡。他认为“小鸡是美丽的动物，它们也有自己的社交模式，非常有趣。”CNN的老板特纳晚年迷上了野牛，他的农场里有4.5万头野牛，占世界上野牛总数的十分之一。Salesforce的贝尼奥夫则经常把爱犬带到公司总部，爱犬名为“考阿”，夏威夷语是“精神勇士”的意思。贝尼奥夫还把它任命为公司的“首席爱情官”。

　苹果公司的创始人史蒂夫•乔布斯极其厌恶按钮或钮扣，他认为过多的按钮对电子产品来说是画蛇添足，会影响其“干净的美感”。不管是公司的电脑、电话还是他自己的衣服上，你都很少见到按钮或钮扣。所以苹果电脑的键盘上一度没有“上”、“下”、“左”、“右”等方向键。

　这种简约之美甚至延伸到了国外。苹果公司在东京一家店铺的电梯里就没有楼层按钮，它在每一层都会停，所幸这幢楼房只有四层。在公司内部的一次会议上，乔布斯还公开嘲弄微软公司的媒体中心电脑，它的遥控器上有40多个按键，而苹果电脑的遥控器上只有6个，照样可以实现媒体播放功能。

　美国的大老板中要论谁最怪，还要数霍华德•休斯（1905-1976）。他是休斯工具公司的接班人、休斯飞机公司的创始人，也是美国航空史上具有传奇色彩的人物。到了晚年他的习惯愈发怪异，让人捉摸不透。例如他每隔180天要搬一次家，以避免成为任何一个州的永久居民，为的是逃避缴纳个人所得税。他极其害怕细菌，每天不停地洗手，他甚至亲自示范雇员如何打开橱柜的门——至少要用15张纸巾。他生命的最后10年一直住在美国各地的旅馆里，每到一处他都让人用纸把窗户遮住，为的是不让别人看到他穿着浴衣走来走去——那是他最喜欢的装束。

　分析人士指出，这些CEO大多产自美国，之所以特立独行，用离经叛道作为他们成功的注脚，是与美国的商业文化分不开的。美国人崇尚企业家精神，鼓励“打破所有规则”，“不要局限在盒子里思考”，于是造就出性格如此多姿多彩的怪才老板，给商界带来一道别样的风景。

　正是“世人笑我太疯颠，我笑世人看不穿”。如果你也具备了这些怪才素质，没准也能坐上CEO的交椅呢！

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